Lo único que permanece constante en el mundo del Social Media es que siempre hay cambios para tratar de estar al día con lo que los usuarios quieren en cada momento. Es inusual encontrar hoy en día a alguien que no esté utilizando alguna plataforma social, ya sea Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram o YouTube, entre otras.
La gente comparte cada vez más cosas de sus vidas y también tienen acceso a la información de sus contactos. Además, muchos acceden a las redes sociales para mucho más que conectar con sus amigos y familiares, ya que las utilizan para sus negocios, para buscar información, dar su opinión sobre lo que consume, ponerse en contacto con las marcas y otras muchas cosas.
El año 2018 traerá cambios y transformaciones que se sumarán a lo que ya es popular en las redes sociales. A continuación, hablamos sobre algunas de las tendencias en Social Media que veremos el año que viene.
Más herramientas similares en las diferentes redes sociales
Muchas plataformas comienzan a ofrecer herramientas similares, a homogeneizarse. Cada red social empieza con una distinción clave que permite convencer a los usuarios de unirse a algo nuevo y diferente. Sin embargo, ahora, muchas redes sociales ofrecen herramientas muy parecidas.
Un ejemplo es el de Snapchat e Instagram Stories. La red social lanzó su propia herramienta con el formato de Stories que era significativo de Snapchat, y ahora ha conseguido superarlo y tener más engagement. Los influencers de Instagram consiguen que un 10% de su audiencia abra su ‘story’ de forma habitual, que es mucho más de lo que ocurre en Snapchat. El formato ‘stories’ también ha llegado a Facebook y, en forma de estados, a la app de mensajería WhatsApp.
Los vídeos en vivo y en directo también son cada vez más populares entre las redes sociales, y tanto Twitter, como Instagram y Facebook tienen su propia herramienta de live-streaming. De hecho, Facebook Live cada vez es más popular entre usuarios y marcas a la hora de transmitir contenidos en directo e interactuar con los usuarios en tiempo real.
Publicaciones más inmersivas
Las marcas compiten por conseguir más atención y un mayor número de interacciones en sus publicaciones. Ahora, y todavía más en 2018, para que una publicación consiga atención, el lector necesitará sentir que forma parte de la experiencia. Según Oregon Web Solutions, hay una demanda creciente para que las redes sociales sean más inmersivas y ofrezcan una experiencia indirecta para los usuarios.
Ya no es suficiente simplemente con compartir información sobre un evento, sino que hay que ir más allá, de modo que toman protagonismo las publicaciones con vídeos en directo, así como las fotografías y los vídeos en 360º. Facebook es una de las plataformas que apuestan por los vídeos 360º, y los describe como “una impresionante y cautivadora forma para los anunciantes y creadores de contenidos, de compartir experiencias, lugares e historias inmersivas”.
Más contenido en vídeo
Según afirman los datos de KPCB, el 74% de todo el tráfico online lo acumula el vídeo digital, y un estudio de MWP revela que más del 55% de los usuarios visualizan vídeos digitales a diario. Una publicación sin una fotografía o vídeo adjunto está muy lejos de llamar la atención de los usuarios en las redes sociales.
Los usuarios en las plataformas sociales son bombardeados con notificaciones y publicaciones a medida que hacen scroll en sus feeds. Hace falta una buena foto o un vídeo interesante y realmente llamativo para hacer que se paren a mirar el post. Según Alvo Media, los usuarios de social media recuerdan mejor los contenidos visuales, y responden y comparten los contenidos visuales más.
Las marcas que incluyen el vídeo como parte de su estrategia de marketing consiguen un mayor engagement que con otros tipos de formatos. La tendencia de los contenidos online en vídeo continuará creciendo y avanzando durante el 2018, por lo que marcas y usuarios deben estar al día en las novedades que llegan al respecto, ya que no dejan de surgir nuevos formatos que ofrecen oportunidades, como los vídeos en directo o los vídeos 360º que comentábamos anteriormente.
En 2018, las redes sociales verán muchos cambios y mejoras para usuarios y empresas, que irán llegando a medida que continúan los avances en las tecnologías que están marcando las tendencias en social media. Las diferentes plataformas de Social Media se están convirtiendo en menos únicas, ofreciendo herramientas similares a las de sus competidores, mientras que las publicaciones que incluyen al usuario en la experiencia cada vez son más populares, e imágenes y vídeos destacados serán la única manera de llamar la atención de los usuarios hacia sus posts en 2018.
Lorena
