En pleno auge de los contenidos como instrumento para la promoción de todo tipo de negocios y actividades, se tiende a relacionarlo solo con texto o con formato de vídeo, olvidándonos de los audios. Un error si tenemos en cuenta el potencial de los contenidos grabados en podcast como herramienta de marketing para promocionar y ganar notoriedad.
La propia dinámica de los podcasts es la que les confiere una mayor relevancia. No se trata de archivos de audio inconexos, sino de piezas con una temática definida que se lanzan periódicamente, por lo que genera expectativa al oyente.
También es de enorme utilidad su portabilidad. Podemos escucharlo en cualquier dispositivo, ya sea ordenador, móvil o incluso dispositivo de audio. De hecho, su nombre deriva del iPod, el dispositivo de Apple que hacía furor cuando se crearon este tipo de contenidos.
Las ventajas del podcast como herramienta de marketing
Aparte de ser una herramienta perfecta para captar suscriptores, también es un producto más económico y fácil de realizar que, por ejemplo, un contenido de vídeo. Además, en pleno auge de formatos como el audiolibro, son más cómodos para muchas personas que pararse a leer un contenido escrito.
Esta es la gran ventaja del podcast. Su contenido variado y su formato ‘portable’ hace que sean muy fáciles de consumir, siempre que superen el gran reto de captar suscriptores.
Cómo hacer un podcast atractivo
El podcast está en una posición rezagada frente al vídeo y el contenido escrito, pero con un potencial enorme de crecimiento, tanto por las razones expuestas anteriormente como por ser su complemento perfecto.
Los podcast refuerzan la imagen de experto y potencian la marca
Para conseguirlo podemos combinar diferentes estrategias. El objetivo de todas ellas es generar interés y captar usuarios en un formato que genera una fidelidad por encima del contenido escrito y, en nichos de edad superiores, que los canales de vídeo.
En primer lugar, debemos conseguir que el cliente vea al podcast como elemento complementario a otros formatos de contenidos. Por ejemplo, podemos captar la atención con un breve texto resumen y que el contenido esencial esté en el podcast.
También es de gran utilidad hacer que el contenido de audio genere expectativa en la audiencia. Por ejemplo, hacer un consultorio y que las respuestas se lancen periódicamente en el podcast.
Igualmente, se valora enormemente quién realiza el podcast. Por eso, además de que lo realice un experto en la materia de la que trate el podcast, es importante que, como si de un programa de radio se tratara, conseguir colaboraciones de expertos que aporten valor a nuestro contenido y que creen marca como especialistas de la materia.
Posicionar el podcast
Uno de los hándicaps principales del podcast es que los motores de búsqueda no tienen en cuenta su contenido, por lo que tienen que ir acompañados de una descripción adecuada que contenga palabra o palabras clave (keywords).
También la calidad del producto es esencial. Aunque grabar un audio es muy sencillo, no debemos descuidar los aspectos técnicos. Un podcast no debe improvisarse, tiene un trabajo previo de guion y de producción antes de la grabación. En esta se deben usar micrófonos de calidad o incluso específicos para podcast para eliminar todo tipo de ruidos.
Con todo ello se consigue que, con un contenido sencillo, de coste reducido y menos utilizado que el texto y vídeo, diferenciarse de buena parte de la competencia a la vez que se refuerza el papel de experto. Sin duda un complemento ideal que mejora la estrategia de marketing digital de cualquier negocio.
Imágenes | Pixabay Daniel Friesenecker y Csaba Nagy
